Branding: um processo de singularização
Assim como qualquer elemento de linguagem, há no senso comum um ideia de que uma marca é algo estático e que seu significado, sentido e valor já estão prontos e envoltos pelo design.
Nós acreditamos que uma marca é um relacionamento constante entre todos os envolvidos, do CEO ao porteiro, da agência de comunicação ao fornecedor de insumos, dos vizinhos da empresa ao cliente final.
Somente através desta interação, e de um posicionamento claro e objetivo, é que é possível entregar, juntamente com o produto ou serviço, uma marca com valores e significados agregados. Ou seja, desenvolve-se uma imagem singular e unificada, agregando um sentido maior para tudo que é criado, produzido e oferecido pela empresa. Assim, o produto torna-se uma visão, uma experiência além da satisfação das necessidades, transferindo para a marca uma personalidade única e intransferível.